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包裝的創新，是否也有規律可循
發布時間：
2023-07-31 09:24
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提到國內食品包裝上的創新，有一家不得不提，它就是農夫山泉。其旗下產品曾多次獲得過有包裝設計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農夫山泉更是被網友戲稱為“設計公司”。不僅如此，農夫山泉業績還在不斷上升，從2010年的52億穩健上升到 2016年的150億。然而，并非所有企業都獲此成績。有些企業在產品上的創新力度一點也不小，也同樣在產品與包裝上發力，卻難以取得類似業績上的回報。
包裝設計創新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創作出了《品牌的起源》一書，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創新，是否也有規律可循?
好設計是持久的
極簡主義代表人物迪特?拉姆斯說“好設計是持久的(Good design is durable)” 。
我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對，可能我們的爺爺、奶奶一輩小時候從來沒喝過牛奶。只是現在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經習以為常地享受著牛奶的味道。“利樂枕”，它可能談不上藝術，但它實實在在地改變了我們的生活，在超過半世紀的時間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設計是持久”的理念?
談到包裝設計，對于消費者來說，第一聯想更多是“美”，但“便利”、“品質”同樣不可或缺，甚至優先于美感，包裝設計也從來無法脫離于工藝。
對于品牌而言，終極目的應是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩定的收入，同時，長久意味著可以控制成本(這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達，在我們可以總結出方法之前，先看看哪些產品在包裝設計上是我們認為成功的?
按照“既能獲利，還要長久”的原則，作為消費者，包裝設計上令你欣賞并愿意重復購買的品牌可能并不多。
插畫設計迷人，長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山，畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復去購買這款產品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內第一款在飲水瓶上創新的瓶蓋，實現了可以單手開合，并且不必擔心傾斜或倒立時水自然流出，極大地方便了在途飲用。
通過網絡第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費者和我一樣，僅通過這樣的包裝，已經被俘獲。除了充滿藝術的新包裝令人著迷，品牌悠久的歷史(超過200年)和背后的達能集團都加強了消費者對依云的信任感。
為什么是一款包裝，而不是一個產品?因為，這款包裝代表著實在太多的產品，不勝枚舉。
“地球水”水本身口感并沒有什么稀奇，但重要的是它包裝的科技感，鉆面瓶型，手感舒適，“符合人體工學的設計和便于在途飲用的性能”的性能。當我了解到一款包裝背后的科學的人性化運用，喝著里面的水都感覺更有“逼格”。
隨后，發現市面上大量的產品都在應用這款包裝，包括風靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起家。目前市面上超過50%(實際數字可能更高)的椰子水都在用利樂的包裝。
嗨!Milk
如果說，只能固定在利樂鉆上去做設計，很受局限的話，那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅!我并沒有親自體驗過，但第一眼已十分打動人。你覺得呢?
以上成功的包裝設計，可以總結出包裝設計如何作用于個人的消費決策。
打造一款持久產品的4個要素
如果把產品比作人與人之間的相互吸引與信任的話，“始于顏值，陷于才華，忠于人品”是再貼切不過的比喻。“顏值”吸引消費者關注，內涵贏得消費者共鳴，品質形成消費者的粘性。
第一、 包裝的內涵取決于品牌的內涵
包裝設計是品牌的手段與延伸，這意味著，包裝的內涵源于品牌的內涵。
任何一款產品的包裝設計無法獨立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內涵，沒有一個“打動人心的故事”，那么包裝就像是空中樓閣，再好的設計，也變成了獨立的藝術品。
為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”?是文人的筆墨賦予了產品文化的力量，令產品價值倍增。在產品和功能上處于同等水平上競爭的時候，文化起著決定性的作用。
有人會反駁說，某某產品憑借創新的包裝，取得了銷量的大幅增長，相信，這是會有一定的刺激作用。然而，一款產品能夠持續地穩定地增長，或者穩定維持銷售的地位，需要以品牌為依托，否則，包裝只是一次獨立的營銷事件，熱度過后，銷量將極極速回落。
因此，在優化包裝設計之前，應當優先塑造品牌的內涵，包裝同樣也可以起到強化內涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉乾坤的作用，還有待觀察。
第二、 包裝設計要有延續性
我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設計，在文字瓶火起來的時候，大量地在跟風，當粉絲經濟盛行時，許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶，一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性，甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌，一定能看到其設計的延續性。
依云Fruits & Plants的設計師，BETC Design創始人Christophe在FBIF2017分享：“依云從不會涉及到維他命這類的東西，依云考慮的不是東西是否可以帶來能量，或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈，我們創造了整個品牌體系，即使加入了一些新的元素，比如包裝上的三個水果，但是這三個水果放在一起還是像三座山，依云追求的本質從未改變。我們設計出新的產品的包裝，但依然維持新鮮純凈的基調，我們用透明的元素展示我們的純凈。”
曾在朋友圈看到一句話：“克制也是戰略”，你的產品無需迎合所有人的需求。
第三、 包裝設計要體現產品的品質
Dotter Creative Group Oy創始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時說到：“包裝本身是不夠的，你本身產品的質量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開了以后發現這個產品的質量并不盡人意，這個其實也是會讓消費者失望的。”
同樣回歸到產品本身，包裝設計的對象是產品。永遠不要指望通過包裝解決所有的問題，甚至自己產品的問題。但包裝的材質同樣非常的重要，這是我們在國內非常多產品上看到的問題，許多產品擁有非常優秀的設計，通過網絡、視頻傳播出來，消費者無比激動，但沖動購買后發現包裝呈現效果差強人意。每一次失敗的嘗試，都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象，甚至可能是無法挽回。
在“內容物”差異不明顯的前提下，包裝設計的美感，包裝材料的材質與手感都將影響到消費者對產品品質的判斷。
第四、 不斷的創新，在多個點上打動消費者，建立起情感聯系
你為什么去看一場電影?或許我們已經很少能夠被廣告打動，但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲。
極少人會因為農夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲，而是一次又一次“創新”形象的強化，讓消費者產生粘性。
就像品牌做營銷，絕不會只做一次案例，而是持續地推出。可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、分享瓶等等，無不是在持續地告訴我們，“我能帶來歡樂”，客戶就是在多次的營銷中強化了對可口可樂的印象。
尼爾森Lynn Xu強調的“在每一個環節都要加入創新的元素”，品牌不妨嘗試在同一款產品上不斷優化、升級，給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有微小的改進，都是當作成本。消費者的粘性和時間，定會給“用心”的品牌以無限回報。
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對于一般沒有接觸過印刷的客戶來說，其實對印刷是沒有一定概念的，下面就由嘉信彩印的小編，給客戶普及下基本常見的印刷常識。?1、印刷分為哪幾類：通常都是膠印、柔印、絲印、凹印。?2、什么是大度紙、正度紙、特規紙：大度紙是指尺寸為1194*889的紙張，正度為1092*787，特規紙張是指特殊規格的紙張，一般紙廠都將紙切割成大度正度，或者根據客戶的需要切成特殊規格的紙張。?此外，印刷廠光邊后的大度一般為
近日，“擁抱數字時代，共擎出版未來”高峰論壇在深圳舉行。論壇現場，出版產業鏈上出版社、數字設備印刷制造商、印刷企業代表200多人共話我國按需印刷發展趨勢。從幾年前的探討，到近兩年在國內市場上處處開花，數字印刷在出版領域的滲透雖然一直不像在商業印刷應用得那樣快速又一拍即合，但這一革命性的技術已經逐漸被越來越多具有前瞻性眼光的出版社所關注并開始接受。??????對印刷人和出版人而言，按需印刷已經不再是
關于印刷紙張種類主要按紙張包裝形式劃分和用途劃分，介紹了常見的11種印刷紙張類型，這將是一個系列的印刷設計知識介紹.印刷紙張類型，一般按照兩種類型：紙張包裝和用途來劃分。??1．按紙張包裝形式劃分??目前紙廠生產的紙在包裝形式上主要分為兩種，分別是卷筒紙和平板紙。??1）卷筒紙?卷筒紙為輪轉印刷所用的成卷的紙，其寬度一般為固定尺寸，長度可達數千米，在印刷時可連續地傳輸，主要適用于印刷報紙、超市促銷
1、白卡紙，白卡紙能用來做信封、賀卡也能用來做化妝品單支盒。不僅可以普通印刷也可以逆向UV印刷，色彩還原度更高。后面相對應的工藝可以是過油、過膠等工藝來保證顏色不脫落。如果想做的更加精美有藝術感. 可以在設計時，做出藝術感、印刷色彩斑斕的顏色、燙大面積的金、絲印UV讓局部變亮等等。白卡紙現在也是廠家的化妝品包裝盒材質。 2、金銀卡紙，金銀卡紙與白卡紙相比有著很大的不同，先說金卡紙，金卡紙正面就是金色，反面是白色。每一批做出來的顏色都不盡相同，所以用來做化妝品包裝盒時，需要先拿紙張來對一下顏色。銀卡紙和金卡紙一樣，只是正面是銀色。銀卡紙與逆向UV印刷時絕配，并且在白卡紙上需要燙金的地方，銀卡紙可以直接印刷出來，就能有著金屬效果。不過一樣的顏色在白卡紙上和銀卡紙上印刷的顏色是不一樣的，所以一定要在做之前進行打樣。 3、牛皮紙本身分為白牛和黃牛，白牛的白度比白卡紙還要白，而且不需要過膠或者過油就能讓顏色不掉落，所以很多小清晰化妝品包裝盒材質都是選用白牛。而黃牛則更適合做復古化妝品包裝盒，并且牛皮紙的種類有很多，每一個種類每一批次的牛皮紙顏色都不一樣。如果對之紙張顏色有著特殊要求的公司，就要盡力避免使用牛皮紙。 4、其他特種紙，種類有很多，可以根據需求來進行找紙進行測試。比如有的紙張自帶特殊紋路、有的紙張非常高端很亮眼等等多種特效。
“三品”戰略引導產業升級 在包裝行業，“三品”是指包裝產品品種、品質及品牌。2018年，包裝產品品種將大幅增加，包裝產品品質將明顯提升，包裝產品品牌應加大培育力度。 在包裝產品品種方面，要圍繞包裝產業供給側結構性改革，在優化傳統產品結構、擴大主導產品優勢的基礎上，主動適應智能制造模式和消費多樣化需求，增強為消費升級配套服務的能力。通過創新設計方式、生產工藝以及技術手段等，大力研發包裝新材料、新產品、新裝備，推動產品品種增加和供給服務能力提升。同時，重點發展綠色化、可復用、高性能包裝材料，加快發展網絡化、智能化、柔性化成套包裝裝備，大力發展功能化、個性化、定制化的中高端產品，通過豐富產品品種、優化產品結構拉動需求、驅動消費。 在包裝產品品質方面，要引導企業從設計、選材、生產、檢測、管理等各環節全面提升包裝產品品質。一方面，積極采用低成本和綠色生產技術，發展低克重、高強度、功能化紙包裝制品，拓展紙包裝的應用范圍，鼓勵采用環保型原料和助劑發展可定制的環境友好型塑料包裝制品，增強塑料包裝制品防護、保質和智能屬性；另一方面，倡導以薄壁金屬和覆膜鐵、覆膜鋁等新型材料生產金屬包裝制品，提升金屬包裝材料的利用率和抗腐蝕性能。 包裝產品品牌應以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發為重點，打造一批具有較高國內市場占有率和較強國際市場競爭力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。 技術創新增強競爭能力 解決經濟發展質量和效益提升的問題，是包裝產業競爭力提升的重要方面，其根本是以創新為核心，全面提升包裝工業的自主創新、集成創新和引進消化吸收再創新能力，著力突破共性關鍵技術瓶頸。 構建創新體系。重點實施包裝產業創新能力提升計劃，引導企業建立研發資金投入機制，切實提高企業的原始創新、集成創新能力；優化科技資源配置，積極培育包裝行業的國家級技術創新中心，重點建設一批面向產業前沿共性技術的技術創新聯盟、協同創新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應用、公共技術服務、技術和知識產權交易等平臺。同時，通過建立產業鏈上下游科技協作體、產業協同創新中心以及產學研合作示范基地，形成創新人才共育、共享機制。 突破關鍵技術。圍繞綠色包裝、安全包裝、智能包裝領域的關鍵技術，制定系統性技術解決方案，促進重大科技成果的孵化、應用與推廣。加快建立包裝云設計數據庫，重點推行減量和生態設計，著力加強包裝廢棄物綜合循環利用技術的研發與應用，全面提升綠色包裝應用與創新水平；重點突破食品藥品包裝中有害物質識別和遷移檢測等技術瓶頸，顯著提升食品、藥品及軍品包裝安全保障能力；注重包裝設計與信息技術的結合，推進生產過程智能化。 強化示范應用。實施包裝制品高端化工程，組織一批包裝制品設計創新、工藝優化和產業化重大專項，積極發展輕質高強紙、生物基高阻隔塑料、抗腐蝕超薄金屬、輕量節能玻璃等材料，重點開發個性化、定制化、精細化、智能化的高端包裝制品；實施包裝產業信息化工程，啟動包裝大數據和工業云等重大專項，推廣智能標簽和智能終端等包裝信息化關鍵技術，開展新一代包裝信息化與工業化深度融合的集成創新和工程應用示范；實施包裝裝備智能化工程，重點開發食品藥品自動包裝生產線、包裝印刷集成制造裝備以及現代物流全自動包裝系統等重大智能制造成套裝備，著力推動包裝智能工廠/數字化車間應用示范。 綠色生產 構建循環體系 對包裝業來說，踐行綠色理念，就是要落實好“十三五”規劃中“堅決反對過度包裝”的總體要求以及包裝產業轉型發展指導意見中實現“傳統生產向綠色生產轉變”的具體目標。 發展綠色包裝材料，加速推進綠色化、高性能包裝材料的自主研發進程，研發一批填補國內空白的關鍵材料，突破綠色和高性能包裝材料的應用及產業化瓶頸；研究制定綠色包裝材料相關標準，建立包裝材料選用的環保評價體系，推動綠色包裝材料科技成果轉化，逐步推進包裝全生命周期無毒無害；倡導包裝品采用相同材質的材料，減少使用難以分類回收的復合材料。 同時，以可降解、可循環等材料為基材，開發系列與內裝物相容性好的食品藥品環保包裝材料，提高食品藥品包裝安全性。突破工業品包裝材料低碳制備技術，推廣綜合防護性能優異、可再生復用的包裝新材料，增強工業品包裝可靠性。此外，還要促進包裝材料產業軍民深度融合，推動特殊領域包裝材料綠色化提升。 此外，包裝行業還要推行簡約化、減量化、復用化及精細化包裝設計技術，積極應用品質高、資源能源消耗低、對人體健康和環境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料；加大綠色包裝關鍵材料、技術、裝備、工藝及產品的研發力度；大力推廣應用無溶劑、水性膠等環境友好型復合技術，倡導使用柔板印刷等低(無)VOCs排放的先進印刷工藝；重點開發和推廣廢塑料改性再造、廢(碎)玻璃回收再利用、紙鋁塑等復合材料分離，以及廢紙(金屬、塑料等)自動識別、分揀、脫墨等包裝廢棄物循環利用技術，推動企業生產方式綠色化。由此，加強包裝綠色制造企業與園區示范工程建設，建設一批綠色轉型示范基地，形成一批引領性強、輻射作用大、競爭優勢明顯的重點企業、大型企業集團和產業集群。